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En la semana del 11 de junio de 2007 se han producido dos hechos importantes para la mejora de la medición de la audiencia on-line. Por un lado, OJD Interactiva y Nielsen Netratings anunciaron la firma de un acuerdo de intenciones para unificar sus respectivas herramientas de medición censal. Por otro, las juntas directivas de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y el IAB (Interactive Advertising Bureau) estudiaban un borrador para el establecimiento de bases para la medición on-line, elaborado por una comisión mixta de ambos organismos.

Con el primer acuerdo, OJD Interactiva pasaría a actuar como auditor de los datos de Nielsen Netratings pero, por el momento, sólo de los recogidos por el sistema site-centric (censal), no de su panel. En todo caso, se trata de un paso esencial para alcanzar la moneda única, dado el desconcierto que genera la disparidad de datos así como la imposibilidad de disponer de información de los medios en una misma base.

• Más: Avances en la medición de la audiencia de internet en España

El Online Journalism Review publica esta semana una jugosa entrevista con Ted Anthony, el responsable de asap: el portal multimedia de la agencia AP. Se trata de un proyecto con dos años de vida que en abril ganó el EPpy a la mejor web informativa para audiencias pequeñas (es un servicio mayorista y sus contenidos llegan al gran público en las webs de los clientes de AP).

De la entrevista, lo más interesante es lo que se puede leer entre líneas: Cómo ha afrontado AP el reto de redefinir cómo explicar las noticias en un entorno multimedia? Creando un pequeño equipo independiente, de 27 personas, que intenta no interferir en el trabajo de los 3.000 corresponsales que tiene en todo el mundo la agencia de noticias. La máquina de la información de última hora está bien engrasada y puede ignorar el concepto multimedia. De hecho, Internet sigue siendo sobre todo texto actualizado al minuto, por lo que ha consolidado el modelo de producción de información que las agencias llevan décadas perfeccionando.

La noticia multimedia, por tanto, es la excepción en la cadena de producción de AP y un equipo especializado, creativo, claramente separado del flujo principal de noticias, selecciona temas o enfoques alternativos, trabaja los reportajes multimedia sin prisa… y crea un producto muy atractivo, pero que no cuestiona la primacía de la inmediatez. Es un mero complemento.

Esta es una de las ideas a las que llegaron expertos de medios de comunicación de Vocento, Zeta, La Voz de Galicia y Prisa en un encuentro realizado el pasado 15 de Junio en Logroño con motivo de las IV Jornadas sobre la prensa y las nuevas tecnologías organizado por la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles).

Roberto de Celis (Vocento), Pep Puig (Grupo Zeta), Carlos Agulló (La Voz de Galicia) e Ismael Nafría (Prisacom) concluyeron que la “integración total” de las redacciones tradicional y digital “es compleja” al mismo tiempo que plantearon la conveniencia de coordinar o integrar a los redactores de las ediciones en papel y las digitales.

• Más: La complejidad de la integración total de las redacciones en España

La BBC ha fichado a Ben Hammersley, un periodista británico apasionado por las tecnologías digitales, como enviado especial para cubrir en Turquía la campaña de unas elecciones legislativas avanzadas y llenas de tensión. Pero el reportero no sólo saldrá en televisión, también informará en la web 2.0.

En paralelo a su trabajo delante de la cámara, haciendo entrevistas, noticias y reportajes para BBC World y BBC News 24, Hammersley está “experimentando” (en palabras de Richard Sambrook, líder de la innovación en el trabajo informativo de la cadena pública) con herramientas de la web 2.0 para explicar a la audiencia de manera más personal sus impresiones y su forma de trabajar. Transparencia, un factor clave para conservar la credibilidad en un mundo saturado de información.

• Más: Enviado especial a Turquía de la BBC… y de la web 2.0

Tino Fernández se pregunta en el blog Mediascopio de Expansión: ¿Quién tiene la fórmula de la convergencia?

Estamos en un escenario de urgencia, pero no de pánico, y la integración multimedia es un paso necesario para asegurar algo más que la supervivencia. Muchos editores creen que los periódicos pueden ocupar un lugar nuevo en este escenario cambiante. Triunfarán aquellos que se den cuenta de que los nuevos consumidores de medios demandan otro tipo de compañías de información, que no son sólo periódicos, sino que se dedican a operaciones informativas con múltiples canales de distribución.

Parece que va cuajando la idea de las fundiciones digitales.

Actualización: El estudio completo en PDF: “Preferències i expectatives dels adolescents relatives a la televisió a Catalunya“, realizado por la Universitat de Girona con el apoyo del Consell de l’Audiovisual de Catalunya.

Mindy McAdams hace una interesante disección del “making of” de un reportaje multimedia producido por el fotoperiodista Jerry Wolford, del News & Record, un periódico local de Greensboro, en Estados Unidos. El periodista hizo las entrevistas (grabadas en vídeo), fotos y redacción, editó y montó el reportaje interactivo en Flash. La única ayuda que recibió fue el consejo de un editor del periódico para organizar la información.

Wolford explica a McAdams que se planteó el reportaje como un proceso de autoaprendizaje que le llevó más de 80 horas para editar el vídeo y maquetar y programar la web. El director de fotografía del periódico le dio el tiempo que necesitaba, como parte de la visión estratégica del medio para crecer en el ámbito multimedia. El News & Record despidió recientemente a 17 periodistas (y 24 personas más de otros departamentos) debido al descenso en los ingresos publicitarios, aunque no hay una relación explícita entre los despidos y la exploración del periodismo polivalente y multimedia emprendida por el medio.

McAdams destaca la colaboración entre papel y web en este reportaje multimedia: el reportaje tuvo una versión impresa que remitía a la web para una versión más completa. En el artículo ofrece los detalles técnicos de cómo se grabaron las entrevistas y se montó el reportaje en Flash.

Hace poco estuve charlando con varios reporteros gráficos. Se quejaban de que en sus medios ahora les piden a algunos redactores que, además de elaborar la información, también saquen fotos y lo consideraban “intrusismo laboral”. La versatilidad de las cámaras digitales sin duda favorece que el periodista pueda captar imágenes para enriquecer una noticia.

Me parece que no es cuestión de reducir el número de reporteros gráficos en las redacciones, sino de comprender que lo primero es la información y que el periodista en determinadas ocasiones también puede aportar la imagen. Con frecuencia, a los reporteros gráficos se les pide que cubran varios sitios a la vez en el transcurso de una mañana agitada. Contar con los reporteros, les dejaría más tiempo para los cometidos más importantes.

En la rueda de prensa habitual quizá no haga falta contar con el fotógrafo para sacar la foto del personaje de turno. Y otras veces, el periodista es testigo de un suceso que puede fotografiar si lleva una cámara. En cambio, en las coberturas especializadas, tales como reportajes o acontecimientos deportivos, el trabajo del reportero gráfico sin duda es esencial.

No es cuestión de eliminiar puestos de trabajo ni de duplicar funciones, pero tampoco de rasgarse las vestiduras porque el periodista aporte también la imagen en determinadas noticias. Me gustaría saber tu opinión al respecto y si conoces otros casos de medios que estén pidiendo a los redactores que saquen fotos.