Infotendencias.com

Esta es una de las ideas a las que llegaron expertos de medios de comunicación de Vocento, Zeta, La Voz de Galicia y Prisa en un encuentro realizado el pasado 15 de Junio en Logroño con motivo de las IV Jornadas sobre la prensa y las nuevas tecnologías organizado por la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles).

Roberto de Celis (Vocento), Pep Puig (Grupo Zeta), Carlos Agulló (La Voz de Galicia) e Ismael Nafría (Prisacom) concluyeron que la “integración total” de las redacciones tradicional y digital “es compleja” al mismo tiempo que plantearon la conveniencia de coordinar o integrar a los redactores de las ediciones en papel y las digitales.

La conveniencia o no de la integración de las redacciones es un debate que se ha planteado ya desde hace tiempo que está cobrando cada vez mayor notoriedad. En un post anterior (11/06/07), José Luis Orihuela recogía las impresiones de Michael Rogers sobre los medios del futuro. Rogers opinaba directamente que era fundamental que se reúna la información de forma integrada para lograr la máxima eficiencia.

En España, la visión sobre este tema es variada y heterogénea, como se pudo comprobar con las conclusiones de estas jornadas.

Roberto de Celis, del Grupo Vocento, expuso su apuesta por la colaboración entre redacciones, sobre todo para optimizar tiempos de trabajo y productividad. Además afirmó que aunque actualmente las herramientas tecnológicas facilitan sobremanera la integración, alcanzarla por completo resultará muy difícil. La colaboración es la vía por la que apuesta De Celis, vía por la que “caminamos de forma inexorable” y que es favorecida por la juventud del medio digital y de la plantilla de profesionales en la mayoría de los diarios.

Pep Puig, de Grupo Zeta, comentó varias experiencias llevadas a cabo por El periódico de Catalunya: el caso del redactor/fotógrafo y del fotógrafo/redactor, un debate electoral vía web en directo con repercusión en la versión impresa y el hecho de que periodistas de medios impresos del grupo Zeta participen como comentaristas en un canal habilitado en You Tube.

Para Puig la integración parece inevitable, “pero viene sin receta”. Ya que nadie sabe como van a ser las redacciones dentro de 10 años, ofrece varios consejos: “experimentar”, “buscar la complementariedad entre los diferentes formatos”, “aprovechar las sinergias entre ellos”, “combinar veteranía de profesión con conocimiento de tecnología”, “invertir en formación” y “ser realista: ajustarse a lo que es posible en cada caso”. De lo que se trata es que la tecnología debe resolver problemas, no generarlos.

Carlos Agulló, de La Voz de Galicia, valoró como muy significativo que ningún diario se plantee ya mantener separadas ambas redacciones. Comentó que la redacción digital de su grupo comenzó en el simple volcado de noticias impresas (año 2000). Para Agulló, el 11-S marcó un punto de inflexión ya que hubo una demanda masiva de información en la Red. A partir de ese momento, la concepción de su web cambió e evolucionó y en la actualidad es el periódico digital más consultado, con el 70% de la audiencia de los auditados en Galicia.
A finales de 2005 se inició una primera fase de integración editorial y los beneficios de la integración benefició a las dos redacciones: Mejor aprovechamiento de los recursos, refuerzo mutuo en acciones conjuntas, complemento periodístico coordinado, 24 horas con el lector y coherencia editorial.

Sin embargo, Agulló se pregunta hacia dónde avanza este proceso. La intuición apunta a que seguirán el camino de la convergencia, pero que no asumirán un modelo tan radical como el del Daily Telegraph.

Ismael Nafría, subdirector de contenidos de Prisacom, optó por no plantear la disyuntiva entre colaboración o integración sino que planteó directamente: qué se quiere hacer con la web de un diario. Nafría recomendó incluir en la versión digital toda la información disponible, con una naturaleza más participativa, ágil y dinámica, en tiempo real, con contenidos específicos y géneros mucho más flexibles que los de la redacción tradicional. También señaló que una edición digital de un periódico no puede depender de los contenidos que le ofrezca la versión impresa lo que, en su opinión, impide la integración total y favorece la colaboración, porque los internautas exigen inmediatez y contenidos específicos. Además recalcó que una redacción digital y una redacción del periódico impreso no deben considerarse, en ningún caso, competidoras, porque los auténticos adversarios de los diarios digitales, añadió, son los blogs y los buscadores.

Las impresiones de estos cuatro profesionales de los medios de comunicación indican que el futuro de las redacciones es todavía incierto, que no existe un modelo común o estándar que pueda considerarse el más adecuado para implantar en ellas y que cada medio elige su opción en función de sus características, independientemente de las pautas que se estén implantando globalmente.

¿Existe un modelo definitivo y eficaz para todas las redacciones?

Fuentes: Europa Press y AEDE