Avances en la medición de la audiencia de internet en España
En la semana del 11 de junio de 2007 se han producido dos hechos importantes para la mejora de la medición de la audiencia on-line. Por un lado, OJD Interactiva y Nielsen Netratings anunciaron la firma de un acuerdo de intenciones para unificar sus respectivas herramientas de medición censal. Por otro, las juntas directivas de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y el IAB (Interactive Advertising Bureau) estudiaban un borrador para el establecimiento de bases para la medición on-line, elaborado por una comisión mixta de ambos organismos.
Con el primer acuerdo, OJD Interactiva pasaría a actuar como auditor de los datos de Nielsen Netratings pero, por el momento, sólo de los recogidos por el sistema site-centric (censal), no de su panel. En todo caso, se trata de un paso esencial para alcanzar la moneda única, dado el desconcierto que genera la disparidad de datos así como la imposibilidad de disponer de información de los medios en una misma base.
El borrador que está siendo estudiado por AIMC y el IAB establece un protocolo de actuación para la medición de internet. Destaca la propuesta de constituir un comité de usuarios similar al que ya existe para él control de la audimetría de televisión. Como tal, actuaría de intermediario entre la industria y los proveedores de datos, buscando el mejor sistema de medición.
Por el camino queda el proyecto TAO, de AIMC, OJD y TNS, debido, parece ser, a la falta de respuesta por parte del mercado.
Fuente: Anuncios, nº 1198 (18 de junio de 2007).