El modelo de integración del Daily Telegraph, explicado por sus protagonistas
La reorganización de la redacción del Daily Telegraph se ha convertido en el paradigma de la integración de la producción informativa multiplataforma. La consultora Innovation ha publicado este vídeo con entrevistas a los máximos responsables del diario británico e imágenes de la ya famosa redacción en estrella (vía Gjol):
Juan Antonio Giner compara el modelo del Telegraph con el del New York Times, que acaba de trasladarse a un nuevo edificio. Para Giner, director de Innovation, en Nueva York han perdido una gran oportunidad para reinventarse y el traslado es sólo un cambio “cosmético”. En Londres el vídeo muestra una voluntad de producir contenido para el papel y la web de forma coordinada, con audio y vídeo como nuevos contenidos estrella en los que los periodistas del periódico están implicados. De nuevo, insiste el director del Telegraph, la formación es la clave para hacerlo posible.
el 8 Julio 2007 a las 21:07
Assisti aos dois vídeos, e pelos vídeos me parece que Ginner tem razão. Mas não sei quanta. Fiquei encucado porque o vídeo do Telegraph foi produzido e publicado no YouTube pela Innovation - a empresa que fez a consultoria para o Telegraph durante a transição. O Ginner é sócio fundador da Innovation, com total interesse em dizer que “o nosso trabalho ficou muuito melhor”. Durante o MediaOn (aliás, todos os vídeos e PDFs del encuentro), em São Paulo, conversando com o Michael Roger, do NYT, ele me disse justamente que a idéia da integração era para descentralizar o poder na redação - e não manter “feudos”.
el 14 Julio 2007 a las 14:07
Creo que estamos asistiendo a una equivocación universal con el tema de la convergencia.
El Telegraph no deja de ceder posiciones tanto en papel como en Internet desde que comenzó su proceso.
Las posibilidades de convergencia papel-web eran mucho mayores cuando los dos medios eran muy textuales. Al asomar cada vez más la multimedia aparecen varias tendencias que hacen divergentes los caminos de los webs y los periódicos.
Podèis ver la caída de tráfico e influencia en Internet del telegraph (desde que comenzó su proceso de integración) aquí:
http://www.alexa.com/data/deta.....raph.co.uk
Integrar redacciones para aprovechar ¿una?, ¿dos noticias al día?
¿Y cuando la noticia más importante la tenemos en un video?
¿Y cuando se compite con yahoo news que tiene los derechos para emitir retransmisiones deportivas?
¿Y si hay que recuperar los contenidos de entretenimiento de los que los periódicos suelen carecer?
Creo que nos está arrastrando una tendencia )la integración) que suena bien, pero que está llevando a un retraso gigantesco a los medios convencionales, especialmente la prensa escrita de todo el mundo.
Por cierto ¿dónde está el modelo de integración del Chicago Tribune que hace años proclamaba a los cuatro vientos sus bondades? Pues actualmente desmontado.
Si uno va a la WAN (foro internacional de editores) ve generalmente a personas mayores medio satisfechas por sus avances en internet (?) mostrando números realmente poco importantes en lo económico, y, muchas veces, ridículos en audiencias.
Si se visitan los foros de la web 2.0 uno se encuentra en cambio con otro ambiente: la gente joven que sabe como informar y entretener a los que tienen su edad, los que no tienen ingresos convencionales que perder y piensan libremente haciendo productos modernos y de éxito; en resumidas cuentas los que están ganando los mercados de la gente menor de 40 años. Google es la compañía que más publicidad factura del mundo, Yahoo News es el sitio en el que los norteamericanos jóvenes se enteran de las noticias, digg es el sitio donde las comparten y Craig List donde se ponen los anuncios por palabras. No olvidemos a You Tube que es donde ven la tele y LastFM para escuchar la radio. Anda!!! Ninguno de los anteriores es un viejo medio integrado.
Suerte a los integradores….
el 14 Julio 2007 a las 20:07
Ángel, André, gracias por vuestras reflexiones! Yo personalmente soy también muy escéptico con la sacralización de la integración/convergencia de redacciones como modelo para el éxito o la supervivencia de los medios tradicionales. La verdad es que tenemos muy pocos datos sobre cómo funcionan estas iniciativas en el día a día y sobre qué consecuencias tienen. Desde nuestro grupo de investigación esperamos poder aportar algo de luz respecto a lo que está pasando en el caso de España.
el 25 Enero 2009 a las 14:01
Tenemos un ejemplo claro de rectificación en el proceso de convergencia con la decisión que ha adoptado 20 Minutos tras dos años de integración. El director de la edición digital reconoce que se han equivocado y ahora apuestan por la separación y desarrollo de modelos diferentes de negocio. Más en:
http://www.233grados.com/blog/2009/01/entre.html