Integración de datos de prensa en Estados Unidos
La entidad norteamericana ABC (Audit Bureau of Circulations) ha aprobado este verano la integración de datos de audiencia de diarios en papel y online. Este proyecto tiene el respaldo de la Newspaper Association of America y Scarborough Research. El primer informe se publicará en noviembre pero, según Mareck, ya se pueden consultar en la NADbase de Scarborough datos de audiencia de diarios sumando papel y online. Estos confirman una alta duplicación, con un 81% de entrevistados que dicen consumir los dos tipos de medios. Muestran, además, que las ediciones digitales añaden nuevos lectores. Por ejemplo, para el diario The Boston Globe, la versión online supone añadir semanalmente un 50% más de lectores de 25 años o menos.
Fuentes:
- M. Mareck, “Selling the total audience” en Research World. Septiembre de 2007, p. 59.
- “ABC, Scarborough Research and NAA Unveil Details of New Audience-FAX Initiative Integrating Circulation, Readership and Online Measurements”. Nota de prensa de Scarborough del 17 de Julio de 2007.