La redacción de ‘Le Figaro’, cada vez más multimedia
El diario francés Le Figaro inaugurará a finales de este mes de noviembre un plató de televisión en su sala de redacción. La medida, anunciada recientemente por el director Francis Morel, busca dotar de contenidos audiovisuales propios a LeFigaro.fr; una web que, con una plantilla de medio centenar de periodistas, disputa a LeMonde.fr el liderazgo en la Red de la prensa francesa.
Se trata de una tendencia que poco a poco comienza a extenderse entre los medios impresos. El vídeo es un contenido cada vez más demandado por los internautas y ofrecer televisión en internet es una forma muy eficaz de reforzar la marca y diferenciarse de la competencia. Sin embargo, para alcanzar esa diferencia, es necesario crear contenidos propios y no limitarse sólo a redifundir materiales audiovisuales de agencia o cortes de vídeo extraídos de televisiones del propio grupo de comunicación.
Esa necesidad de reforzar los contenidos audiovisuales propios se percibe cada vez con mayor claridad. Y es que cada vez hay más datos que anuncian el agotamiento económico del papel frente a la consolidación publicitaria de los cibermedios. En el caso de Le Figaro, Fracis Morel ha dicho que, si se mantiene la tendencia actual, su división impresa entrará en pérdidas el próximo año 2008 “a la vista de las dificultades del mercado publicitario en 2007″. Sin embargo, las operaciones en internet ya son “netamente rentables”, con un crecimiento anual de ingresos de entre el 50% y el 60%.