La cuestión de las audiencias móviles
Medir las audiencias de los contenidos móviles es un aspecto clave de la viabilidad de la integración de la publicidad en los contenidos móviles, incluidos los periodísticos. De acuerdo con Journalism.co.uk, el grupo News International está desarrollando herramientas de medición de audiencias en dispositivos móviles como parte de una estrategia de estandarización de las métricas que puede marcar su liderazgo en la amortización publicitaria de sus contenidos y servicios móviles. El proyecto incluye cabeceras como The Sun, The Times, The News of the World y medios como Sky. Se trata de medir el tráfico de proveedores de contenido móvil, incluyendo sitios dedicados de Internet y descargas, así como el trafico generado a los medios del grupo desde los dispositivos móviles. La diversidad y fragmentación de formatos de acceso y respuesta del entorno móvil supone una dificultad notable a la hora de medir las audiencias.
El papel centralizador de información en este sentido que juegan tradicionalmente las operadoras se está viendo desbordado por formas alternativas de conectividad (WiFi, WiMax, Bluetooth) que resultan más directas pero también más difíciles de controlar (y que se superponen, de hecho, con las métricas de la Web). Por otra parte el consumo de contenido móvil presenta diferencias con otros consumo de contenido (en impreso, online…), por ejemplo por su vinculación al momento o al contexto específico, lo cual presenta un valor publicitario añadido que debe ser tenido en cuenta. La redefinición de las estrategias publicitarias en el entorno móvil, junto con las lógicas virales de la Web 2.0, constituyen los dos principales motores de transformación (y abaratamiento para el usuario final) de los modelos de negocio de contenido móvil actualmente enjaulados en el formato de suscripción.
el 22 Mayo 2008 a las 12:05
Como siempre estamos pendientes de lo que se hace fuera sin mirar dentro de la casa. En España lleva meses desarrolladnose esta herramienta por Corporación Multimedia a inciativa de Orange. Corporación ya desarrolló en su momento el mejor-probablemente-visualizador de datos de audimetría para televisión (Videorating) y ahora hace lo mismo con el aún mñas complejo entorno de la telefonía móvil.
Era una puntualización necesaria.
el 22 Mayo 2008 a las 22:05
Gracias por la puntualización, JJSas. Si te refieres a Mobirating, es cierto que se trata de una iniciativa de dentro de casa y que también pone de manifiesto la cuestión de las audiencias móviles. Sin embargo, por lo que sé, se trata de una herramienta centrada en las descargas de video y en una sola dirección. Tampoco quiero decir que lo de fuera sea necesariamente lo mejor. Se trata simplemente de primeros pasos, seguramente ambos insuficientes, en una dirección necesaria (la estandarización). En cualquier caso, a base de aportes fragmentarios podemos irnos haciendo una ide del paisaje que se está dibujando en el territorio móvil, así que gracias otra vez.
el 23 Mayo 2008 a las 10:05
A la caza de las audiencias móviles…
Que los móviles serán los dispositivos totales del futuro es un hecho. Y es que el mayor problema son las mediciones de audiencias. Según infotendencias, las audiencias de los contenidos móviles es un aspecto clave de la viabilidad de la integraci…