El País.com ya no es de Prisacom
A partir de hoy, 20 de abril de 2009, Prisacom deja de gestionar ElPaís.com, que pasa a ser conducido por Ediciones El País, S.L. El anuncio (”ELPAIS.COM es un producto de la marca EL PAIS que hasta este momento ha venido gestionando PRISACOM, S.A.A partir de ahora, EDICIONES EL PAIS, S.L. pasará a gestionar el servicio de ELPAIS.COM por sí misma”), realizado hoy por la empresa a sus suscriptores, es el paso siguiente al anuncio por parte del consejero delegado de Prisa, Juan Luis Cebrián, el pasado 21 de enero de 2009, de la fusión de redacciones de El País y de ElPaís.com. Un día antes, la página web de Mario Tascón, 233grados.com, ya anunciaba lo que hoy se ha hecho realidad. La decisión esá sobre todo pensada desde y para la edición impresa; el propio Juan Luis Cebrián reconocía que se adoptó “para ayudar además a la supervivencia del resto de la prensa escrita”. Según algunas informaciones, como ésta de El Confidencial.com, la integración no está resultando del todo pacífica, y pone de manifiesto algunos de los problemas de estos primeros tiempos de periodismo en internet: la inmediatez es la característica que ha primado y eso ha aumentado la reticencia de muchos periodistas habituados a otros ritmos de trabajo, que arguyen que no pueden contrastar debidamente las informaciones.
La unificación de redacciones, y empresarial, podría también deberse a las dificultades económicas por las que atraviesa el grupo Prisa. La decisión pone fin, de alguna manera, al proyecto original de Prisacom, al frente del cual estuvo Mario Tascón. El cierre de la versión autónoma de EP3, un producto experimental dirigido al público joven, fue, si se quiere, el punto de partida hacia otro tipo de estrategias empresariales más conservadores y más cercanas al periodismo impreso como centro del grupo que provocó la salida del equipo original de Prisacom. Mario Tascón puso en marcha la web 233grados y actualmente se espera el lanzamiento del medio exclusivamente en línea Lainformacion.com. De momento, la web de este proyecto tiene un vídeo ciertamente provocador.
Por el momento, Prisacom gestiona las páginas web del resto de los medios del grupo: As.com, Los40.com, Cincodias.com, Cadenaser.com, así como la enciclopedia online del Santillana Kalipedia.com y Parasaber.com, “una colección de guías temáticas prácticas online, dirigida al mercado de habla hispana, que pretende ofrecer información práctica y útil sobre distintos temas a cualquier usuario de internet” en su versión beta.
el 21 Abril 2009 a las 13:04
Efectivamente, coincido con Díaz Noci en que los cambios parecen responder a la situación por la que atraviesa Prisa, agravada por la fuerte caída de ingresos publicitarios, la delicada situación financiera del grupo y su pérdida de valor en la bolsa. Además, los cambios en la estructura organizativa, que anunció el consejero delegado el pasado mes de enero, parece ser que fueron un paso previo, y necesario, para negociar con los bancos la renovación de los créditos.
Debido a la actual coyuntura económica nos encontramos en un momento perfecto para hacer un montón de cosas (reducir plantilla, obligar a que los redactores produzcan para distintos soportes, etc.). El momento justifica medidas como éstas, que quizá en otra situación hubieran sido más complejas de tomar.
Pero detrás de estos cambios parece que hay una clara estrategia que va más allá de la reorganización de sociedades jurídicas. Dejando a un lado estos aspectos y yendo al fondo de la cuestión, creo que asistimos a la crónica de un cambio anunciado. En este sentido, el grupo Prisa sigue la reestructuración realizada ya por otros grupos de comunicación.
Sirva a modo de ejemplo cómo, en 2006, el grupo Dow Jones, editor de The Wall Street Journal, reorganizó sus unidades de negocio: en lugar de dividirlas según el soporte o el canal de distribución, se creaban tres áreas en función de los tipos de audiencias a los que se dirigen sus productos (consumer media group, enterprise media group, community media group). Tres unidades de negocio para tres tipos de públicos o audiencias diferentes. Éste es tan sólo un ejemplo de reorganización de un grupo de comunicación que, con su nueva estructura, propone superar la clásica división en función del medio.
Prisa, por su parte, tras los cambios anunciados, opta por dividir la sociedad editora de El País en tres empresas: 1) empresa de prestación de servicios administrativos y servicios tecnológicos; 2) empresa de elaboración de contenidos (papel, internet, móvil); 3) empresa encargada de la producción material (rotativa, distribución, mantenimiento), que calcularán que podrá tener una vida útil de 15 o 20 años.
Los cambios en Prisa, al igual que los realizados por otros grupos, en definitiva, lo que proponen es superar el modelo de división de sus áreas de negocio en función del soporte de distribución, modelo más propio del mundo analógico, que del digital, en el que la convergencia del canal permite que el contenido sea más versátil y adaptable a los distintos canales de distribución. Esto me lleva a preguntarme si sigue teniendo vigencia la separación en unidades de negocio en función del soporte de distribución papel, internet, radio, televisión…
Pero volviendo a los cambios concretos que se han puesto en marcha en Prisa, un primer análisis puede llevar a la conclusión de que la unidad digital del grupo Prisa se desmonta: los redactores de elpais.com pasan a depender de la sociedad editora de El País. Si el proceso de integración de redacciones se produce también en el resto de cabeceras (…y todo parece indicar que es una cuestión de tiempo), Prisacom deja de tener sentido. Y si se desmonta la estructura de recursos humanos, parece lógico que también lo haga la sociedad jurídica Prisacom.
Sin embargo, no creo que, en el caso de que eso ocurriera, eso signifique que se desmonte el modelo de Prisacom como filosofía o concepto de negocio. Prisacom nació con el objetivo de ser el alter ego digital del grupo Prisa. Como una versión de Prisa en realidad virtual. Quizá haya llegado el momento de que, poco a poco, todo el grupo Prisa sea digital.